??10月30日消息，優(yōu)衣庫針對今年冬季市場，推出Hybrid系列高性能復(fù)合外套。它將羽絨與吸濕發(fā)熱功能材料結(jié)合，供了更多靈活設(shè)計的空間。于此同時，優(yōu)衣庫與面料科技合作伙伴東麗公司共同開發(fā)出全新吸濕發(fā)熱功能材料，由粘纖與聚酯纖維混合而成，可將人體散發(fā)的水蒸汽轉(zhuǎn)化為熱能。

Hybrid系列是優(yōu)衣庫與國際體壇新星平野步夢所共同開發(fā)。優(yōu)衣庫借鑒平野步夢的著裝理念，既能讓運動員在比賽中追求自在運動體驗，又考慮到人體結(jié)構(gòu)特點，使服裝更適合日常穿著。

相比于你已熟知的優(yōu)衣庫其他抗寒利器，Hybrid最大特點是采用了一種將兩種技術(shù)資源合二為一的“復(fù)合填充工藝”，將一款冬裝的保暖性與設(shè)計感融為一體。這兩種技術(shù)資源，就是優(yōu)質(zhì)羽絨和吸濕發(fā)熱功能材料。二者的相得益彰，為Hybrid提供了更靈動的設(shè)計空間。在直觀上，與一般的全羽絨款式相比，Hybrid的廓形線條更利落，看起來就像是一件“加厚”的前衛(wèi)大衣，摸起來也很輕。在“保暖出眾”的科技感與“不顯臃腫”的時尚感之間，Hybrid謀得了一個巧妙的平衡點。

事實上，平衡的建立，源自Hybrid為人體不同部位的“按需分配”（人體本身就是一個復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，對溫度的敏感度自然不同）：為確保冬季溫暖，Hybrid在前身片，頸后，背部等對溫度的感知最敏銳，需要特別保暖的部位，填充了含絨量高達(dá)90%的優(yōu)質(zhì)羽絨，同時通過使用與ULD高級輕型羽絨服相同的表面處理方式，省去了通常用于防止羽絨服溢絨的膽布的包裹，大幅減輕了整體重量。

與此同時，為確保靈活輕盈，Hybrid在下半身和帽子，衣袖，側(cè)縫部分等對靈活性和耐磨性要求較高的部位，填充了最新開發(fā)的吸濕發(fā)熱功能材料。而頗值一提的是，與優(yōu)衣庫過往的大多數(shù)爆款一樣，吸濕發(fā)熱功能材料的科技合作伙伴，依舊是大名鼎鼎的東麗。

而剖析其技術(shù)原理，新吸濕發(fā)熱功能材料由30%的粘纖與70%的聚酯纖維精確混合而成，可將人體散發(fā)的水蒸汽轉(zhuǎn)化為熱能。其中，粘纖可吸收水蒸汽，被纖維捕捉后，水分子的動能會轉(zhuǎn)化為熱能；聚酯纖維則可鎖住熱能，從而有效保暖。

可以說，這次的新品是優(yōu)質(zhì)羽絨與吸濕發(fā)熱功能材料的創(chuàng)新結(jié)合，與普通全羽絨款式相比，又極具現(xiàn)代先鋒時尚氣質(zhì)。

2019財年財報 創(chuàng)下歷年來最佳業(yè)績水平

此外，此前不久，優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團(tuán)（Fast Retailing Inc）公布截止到8月31日的2019財年財報，在中國市場強有力的推動下，利潤連續(xù)第三年創(chuàng)新高。根據(jù)公告，2019年優(yōu)衣庫實現(xiàn)營收2.3萬億日元，同比增長7.5%，凈利潤2576億日元，同比增長9.1%，創(chuàng)下歷年來最佳業(yè)績水平。

其中，中國已成為集團(tuán)增速最快的市場。財報顯示，大中華地區(qū)，優(yōu)衣庫利潤同比增長21%至890億日元。預(yù)計到2022財年，大中華市場的的銷售額有望能突破1萬億日元。

除了地域市場的推動之外，季節(jié)市場是服裝公司實現(xiàn)增長的重要因素。

優(yōu)衣庫在中國的第一家門店，始于2002年，而倘若將1999年在上海設(shè)立的辦事處算作起點，不知不覺間，優(yōu)衣庫入華已滿20年，如今也已開設(shè)711家門店。

尤其最近一兩年，優(yōu)衣庫的快速增長，發(fā)生在中國快時尚市場“負(fù)增長”的大背景下——業(yè)內(nèi)皆知，如同此刻窗外的天氣，“快時尚”市場在中國漸露寒意（我相信相關(guān)新聞你已看過許多），而優(yōu)衣庫幾乎是整個行業(yè)中唯一一股暖意。

對此，我們當(dāng)然要問個為什么。

為什么快時尚市場腳步放慢，優(yōu)衣庫卻能高速發(fā)展？

當(dāng)你對Hybrid有所了解，或許，我們就可以試著回答這個問題。

首先，從Hybrid身上不難發(fā)現(xiàn)，這么多年，優(yōu)衣庫一直保持著自己的“基本盤”：技術(shù)創(chuàng)新。從最初的搖粒絨算起，優(yōu)衣庫就不斷拓展新的技術(shù)紅利，從HEATTECH到AIRism，從ULD到 Dry-EX……在快時尚市場，它幾乎是以一己之力，不斷向大眾呈現(xiàn)當(dāng)前面料技術(shù)高位在哪里。

就以羽絨為例，從2009年推出超輕羽絨服，到2013年的修身系列，到2015年的無縫羽絨系列，再到2017年的超輕無縫羽絨系統(tǒng)，以及今年的復(fù)合羽絨服，逛過優(yōu)衣庫的人都能有所體悟，就像是一個隨環(huán)境逐年進(jìn)化的生物，優(yōu)衣庫不斷通過對消費者需求的“反哺”，豐富羽絨服這一品類的技術(shù)和設(shè)計維度。

而談及技術(shù)與設(shè)計的關(guān)系，不妨順便一提，其實我一直覺得，在如今這個崇尚創(chuàng)新的社會輿論環(huán)境中，在服裝等大眾消費領(lǐng)域，科技與時尚本就是一體兩面，就像投資人王煜全所言：“科技的進(jìn)步總能帶起時尚的潮流，華達(dá)呢成就了 Burberry，尼龍纖維掀起了絲襪狂潮，萊卡、滌綸等材料的發(fā)明，也成就了一批服裝品牌。在全社會普遍接受高科技的今天，科技已經(jīng)成了很好的時尚流行元素?！?/span>

從Hybrid身上你可以看到，對技術(shù)與設(shè)計關(guān)系的精準(zhǔn)拿捏，是優(yōu)衣庫成功的一大關(guān)鍵，因此，時尚百搭也是優(yōu)衣庫成功的命題之一。

另外，優(yōu)衣庫成功的第二個要素，是將“綜合體驗”做到極致。就像一位ID名為“蘇不了”的網(wǎng)友所言：“在目前的衣服品牌中，營銷，價格，質(zhì)量，設(shè)計和店鋪陳列，綜合能做得這么好的幾乎找不出第二個了”。

嗯，幾乎沒有任何服裝品牌如優(yōu)衣庫那般，成功跨越性別，年齡，地域，職業(yè)，收入，甚至階級等因素，成為整個市場的“最大公約數(shù)”——也就是說，遵循著搖粒絨，HEATTECH，輕羽絨等抗寒前輩的腳步，Hybrid也會為大多數(shù)消費者所愛。如無意外，優(yōu)衣庫在今冬結(jié)出的這枚碩果，也會收獲市場的豐碩回饋。

因為某種程度上，所謂“找不出第二個”，也印證了經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人模型假設(shè)”：在大多數(shù)時候，消費者確實是理性的。

不過依我之見，優(yōu)衣庫成功的另外一面，恰恰來自其“感性”的部分。

大概幾個月前，優(yōu)衣庫推出了由日本潮流媒體界領(lǐng)軍人物木下孝浩操刀的半年刊雜志《LifeWear》，希望將“LifeWear”的品牌理念更深入人心。我也拿到了一本，翻閱它的過程中，你分明可以感覺到：除了“賣貨”，優(yōu)衣庫還“有話對你說”。

它想說什么？見仁見智，但我猜克里斯托弗·勒梅爾的理解，一定會讓許多人產(chǎn)生共鳴——你知道，他是個反消費主義者，不喜歡矯揉造作的時尚，對他來說，像Hybrid這種穩(wěn)定，可靠，固定的東西更具誘惑，他有句名言：“構(gòu)建你自己的衣柜，而不是每季根據(jù)潮流改變你的衣柜?！?/span>

但我其實更喜歡他另一段話，最后分享給你：“時尚不是一個膚淺的東西，它是你最表面的自我映射，它是一種語言，是你和自己的關(guān)系，有時候還挺深刻的。你必須要了解你自己，可以和自己相處，如果你想要的話也可以變得古怪。它不一定是嚴(yán)肅的，但是你一定要對自我感到舒適。這就是為什么你要去反抗體系試圖強加在人們身上的形象?！?/span>

嗯，在整個快時尚市場，“好看的身體”比比皆是，但“有趣的靈魂”乏善可陳。而在這個冬季，從Hybrid身上，人們再次可以看到，優(yōu)衣庫希望做到兩者兼?zhèn)洹?/span>